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中国动漫发展壮大之路——从价值理念与行业标准谈起

2013-04-15   赛迪方略 县域经济研究中心   张明

  在动漫产业繁荣发展的时代,产业化与标准化是动漫产业发展的基本条件,而价值理念与文化魅力是动漫产业壮大的灵魂。

  电影《阿凡达》中40%的动画制作、《功夫熊猫》中90%的动画制作都是在我国完成的,但我们只获得非常低廉的加工费用,而美国的电影公司却赚取了大把利润。《喜羊羊和灰太狼》系列算是国产品牌中较为成功的动漫形象,然而,把它们放到世界范围内去对比,它们身上究竟有多少中国文化产物的特征?

  回忆上个世纪的国产动漫作品,我们可以不假思索地说出那些耳熟能详的名字:《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等等……可是这些作品已经是上个世纪的产物。在文化创意产业大发展的今天,物质和技术条件日益优越,但在人们的记忆中留存下来的优秀作品却越来越少,究竟为何?如果一直落后,我们奋力追赶便是,但我国动漫制作水平却是从曾经的世界领先,变成如今落后于世界一流水平。这其中的问题让人深思。

  探究其原因,有人把问题归结为技术,但中国动画企业承担大量美国日本动画制作外包工作,画工与技术已经达到了国际一流水平;有人把问题归结为投资,不过近年来各地的动漫产业园争先上马,各类风险资本蜂拥而至,资金并非是普遍问题;有人归结为市场,但2012年700多亿的总体市场规模(包含动漫及衍生品产业),足以支撑足以证明国内动漫市场的火爆;有人归结为政策,但各类动漫基金纷纷设立,国家动漫“十二五”规划以及各类保护扶持政策的制定颁布,政策支持力度不可谓不大。笔者认为,真正的问题在于动漫产业自身的价值理念缺失与行业标准的缺陷。

  纵观国际动漫产业大国,无一不是通过理念与标准相统一而实现产业腾飞。以日本为例。日本善于为动漫注入价值理念,打造动漫精品,以此树立良好的行业形象,产生正面推动意义。日本漫画开创之父手冢治虫致力于开拓漫画风格,通过人物形象设定、故事情节设计等手段开启了日本动漫的辉煌之路。价值理念的塑造,可以扩大行业影响力,建立并培育未知市场。成功的价值形象不但可以营造良好的行业形象,还可以推动当地市场的迅速形成,进而带来巨大的商业价值。如2001年开始,日本动画片《千与千寻》连续获得52届柏林电影节金熊奖,奥斯卡最佳长篇动画片奖等十几项国际大奖,成为带动整个国际市场掀起一股日本动画片热潮的引爆点。而《宠物小精灵》系列在全球45个国家公开播映,为日本带来了380亿日元的收入,约为日本本土收入的2倍。价值理念的塑造,还可以影响社会精神主体,对青少年起到良好的教育和示范作用。20世纪60年代,手冢治虫创造了阿童木的形象,使无数日本青少年立志投身计算机智能化领域,研制出像阿童木一样的机器人几乎成了日本人的共同信念。新世纪,日本漫画《棋魂》的出现带动了无数日本青少年开始学习围棋,使日本围棋逐步走出低谷。

  行业标准方面,全日本有数百家动画公司,这其中有大型企画公司,有专门负责制作场景的公司,有只做原画部分的工作室,还有只做背景和摄影的公司。但无论是任何一家公司,其技术标准、专业术语都是相同相通的。因为做动画是一件相当消耗人力的工作,作为企画公司,做好前期的各种设定,整体制作进度安排,其余具体工作就外包给其他制作协同公司、工作室、背景摄影公司等。这样的工作安排,就要求全日本所有的动画制作流程、专业术语、技术标准完全一致,才能将一部动画或者漫画顺利完成,也正是在这种严格统一的标准化运作下,日本动漫形成了极大的创作效率,进而实现产业化递增。

  中国并不缺画工高超的创作者,不缺荷包充裕的投资商,也不缺政府的政策支持,缺的是整体的管理理念与核心价值,缺的是深刻挖掘中国文化内涵的价值理念和统一的行业制度标准。因此,价值理念与行业标准才是推动中国动漫产业发展的切入点。

  首先,中国动漫作品应具有完整的价值理念。这个价值理念应该使中国动漫作品具有高水准的创作价值、高品位的文化价值、高速度高质量的生产价值、高回报的市场价值以及尽可能长久的传播力、影响力和生命力。假如我们剥开当今中国动漫产业金玉其外的浮华表象,冷静思索,这个价值理念的内涵应该是广博而深刻的:是在每一个中国动漫形象身上打上具有中国烙印的想法,是每一个受众能从中感受到的中国思维和文化内涵;不仅仅是一种既继承传统又不断发展的有生命力的精神物质,更是在世界各种动漫形象中第一眼就可以分辨出的中国面孔,还是无论在何等恶劣的市场竞争环境下和利益面前都不能丢弃的道德标准和信仰。对于这个价值理念的塑造呈现,我们相信自己可以,而且必须做到。

  其次,动漫产业的发展、市场的做大,不能只凭某些公司的单打独斗,而需要各个公司的齐心协力,需要培育应用标准化流程的大统一市场,每一个环节、每一个领域、每一个术语乃至每一样使用工具的统一才能带来各个企业的无缝连接与沟通顺畅,才能引致标准产业化的实现,才能实现产业的繁荣发展。

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